Die Marktwachstumsrate verlangsamt sich. Wie kann die Elektro-Warmwasserbereiter-Industrie aus der misslichen Lage herauskommen?
Nach 2018 wird der Warmwasserbereitermarkt in einen stabilen Aktienmarkt eintreten. In den letzten Jahren wurde der Marktanteil elektrischer Warmwasserbereiter (elektrische Warmwasserbereiter) durch den kontinuierlichen Durchbruch und die Weiterentwicklung der Schlüsseltechnologien von Gas-Warmwasserbereitern und die Beliebtheit von Luft-Warmwasserbereitern von Jahr zu Jahr verkleinert und zurückgegangen.
Wenn das Branchenwachstum schwach ist, ist die Überwindung von Entwicklungshindernissen und die Suche nach neuen Wachstumspunkten für Unternehmen mit elektrischen Warmwasserbereitern zu einem dringenden Problem geworden. Bei der ersten Sitzung des Ausschusses für elektrische Warmwasserbereiter der China Household Electrical Appliances Association im Jahr 2023 waren die Teilnehmer der Meinung, dass die aktuelle Entwicklungsrichtung der Branche für elektrische Warmwasserbereiter darin bestehe, die Produktstruktur anzupassen, den Gesamtwert der Branche zu steigern und zu zurückkehren der Kernwert von Kategorien.
Wird die Branche der elektrischen Warmwasserbereiter dann mit den kontinuierlichen Bemühungen der Unternehmen in der neuen Entwicklungsphase des Konsumwohlstands im Jahr 2023 mit neuer Vitalität erstrahlen?
Der Niedergang der Branche verlangsamte sich und die führenden Unternehmen machten stetige Fortschritte.
Seit Beginn dieses Jahres haben sich im externen Marktumfeld neue Veränderungen ergeben, und der Massenkonsum insgesamt zeigt einen guten Erholungstrend. Nach jüngsten öffentlichen Daten des Nationalen Statistikamtes beliefen sich die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Konsumgütern im ersten Halbjahr des Jahres auf 22,8 Billionen Yuan, was einem Anstieg von 8,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Mit der Erholung der Volkswirtschaft hat sich auch der Markttrend für elektrische Warmwasserbereiter geändert. Obwohl die Gesamtmarktgröße immer noch rückläufig ist, hat sie sich im Vergleich zu den Vorjahren verbessert. Laut den zusammenfassenden Online-Daten von AVC ging das landesweite Verkaufsvolumen von elektrischen Warmwasserbereitern von Januar bis Juni 2023 im Jahresvergleich um 3,23 Prozent zurück, was im Vergleich zum Rückgang von 28,08 Prozent im Jahr 2022 deutlich geringer ausfiel.
Auf der Sonderausschusssitzung äußerten Vertreter zahlreicher Unternehmen im Rahmen ihrer Geschäftslage auch ihre Gefühle über die Veränderungen in der gesamten Branche. Sie sagten, dass der Markt für elektrische Warmwasserbereiter im ersten Quartal dieses Jahres gewachsen sei, das Verkaufsvolumen jedoch im zweiten Quartal zurückgegangen sei und die Entwicklung und Erholung der gesamten Branche weit hinter den Erwartungen zurückgeblieben sei.
Was die Geschäftsleistung der Unternehmen betrifft, so entspricht die Größe der meisten Unternehmen im Wesentlichen der von 2022, und die Gewinne einiger Unternehmen haben sich verbessert. Wei Xu, Geschäftsführer des elektrischen Warmwasserbereiters von Haier, sagte: „Anhand der Betriebsergebnisse im ersten Halbjahr kann man nur sagen, dass das Geschäft mit elektrischen Warmwasserbereitern von Haier gewachsen ist, aber es hat die Erwartungen nicht erfüllt.“ Wang Ming, Produktmanagement-Benutzerbetriebsleiter von Midea, teilte mit: „Die Geschäftslage von Midea war im ersten Quartal akzeptabel, im zweiten Quartal ging sie jedoch relativ zurück. Nach einem halben Jahr der Bemühungen entsprach sie jedoch im Wesentlichen den internen Erwartungen.“ „Tang Weiwei, Chefingenieur des Wan Jiale Cleaning Center, gab bekannt, dass „der Umfang der Elektroheizung im ersten Halbjahr wahrscheinlich unverändert blieb und der Gesamtgewinn, der Bruttogewinnpunkt von Wan Jiale, um etwa einen Punkt gestiegen ist.“ Auch die Chefs von Wanhe und Axman deuteten an, dass die Gewinne gestiegen seien. Darüber hinaus sagten AO Smith, Aucma und Aorong, dass der Geschäftsumfang der Unternehmen im ersten Halbjahr 2023 fast der gleiche sei wie im Vorjahr.
Warum wächst der Markt für elektrische Warmwasserbereiter weniger als erwartet, wenn sich die wirtschaftliche Lage verbessert und die Unternehmen stabil arbeiten? Gao Min, leitender Analyst bei GfK-Haushaltsgeräten, glaubt, dass der Wettbewerb in der Kategorie der Hauptgrund ist. „Im ersten Halbjahr 2023 ging der Anteil elektrischer Warmwasserbereiter in erstklassigen Städten um 20 Prozent zurück, während der Marktanteil von Gaswarmwasserbereitern in 19 Provinzen zunahm und Gaswarmwasserbereiter in Shanghai, Jiangsu und anderen Provinzen stark zunahmen.“ Darüber hinaus hinterließ der Preiskampf auf dem Markt für elektrische Warmwasserbereiter in der Vergangenheit auch Nachwirkungen. Guo Donglei, leitender Forschungsleiter der Küchen- und Badezimmerabteilung von AVC, betonte: „In den letzten Jahren haben Low-End-Modelle den sinkenden Markt schnell besetzt, und die Dividende wurde überzogen.“
Wie kann man das Spiel unterbrechen? Steigern Sie den Gesamtwert der Branche in vielerlei Hinsicht.
Nach der ersten Jahreshälfte spürten verschiedene Unternehmen die Wachstumsschwierigkeiten und passten ihre Geschäftsmethoden aktiv an, um in der zweiten Jahreshälfte der Konkurrenz auf dem Markt für Warmwasserbereiter gewachsen zu sein.
Die erste besteht darin, die Produktstruktur anzupassen und den Gesamtwert der Branche durch die Steigerung von High-End-Produkten zu steigern.
Wei Xu sagte, dass wir in der zweiten Jahreshälfte dem Weg „hoch verkaufen und neue Produkte vorantreiben“ mehr Aufmerksamkeit schenken sollten. In der ersten Jahreshälfte haben die Nutzer in den Städten der zweiten, dritten, vierten und fünften Ebene für ein großes Wachstum gesorgt. Der Umfang der neu installierten Benutzer ist größer als der der Inzahlungnahmebenutzer, und die Nachfrage neu renovierter Benutzer wird nach der Epidemie steigen. Gleichzeitig hat sich nach den Daten von 618 auch der Stückpreis der Branche verbessert. Aus den von Haier überwachten Marktdaten verschiedener Benutzerdimensionen geht daher hervor, dass das Wachstum der aktuellen Branche für elektrische Warmwasserbereiter auf das Wachstum der Gesamtstruktur zurückzuführen ist. In Zukunft sollten wir von gesunden Strukturen wie Kühlschränken lernen und die Struktur der Elektro-Warmwasserbereiter-Industrie vollständig öffnen.
Die zweite besteht darin, zum Kernwert des Produkts selbst zurückzukehren, die Sicherheit, Lebensdauer, Wassermenge, konstante Temperatur und Gesundheitserfahrung des elektrischen Warmwasserbereiters zu erhöhen sowie den Energieverbrauch und die Ablagerungen zu reduzieren.
Wang Ming sagte, dass die Vereinigten Staaten weiterhin den Weg der Sicherheit, Energieeinsparung und Gesundheit beschreiten sollten. Sicherheit ist das Grundprinzip elektrischer Warmwasserbereiter. Gleichzeitig wies er darauf hin, dass elektrische Warmwasserbereiter im aktuellen Familienleben elektrische Tiger mit hohem Stromverbrauch seien und Energieeinsparung die Entwicklungsrichtung der Zukunft sei.
Tang Weiwei sagte, dass Wan Jiale an der Richtung der Sicherheit festhält, die Technologie des stromlosen Waschens kontinuierlich vertieft und auch elektrische Warmwasserbereiter aus zwei Richtungen stärken wird: Energieeinsparung und Gesundheit.
Hao Junliang, Planungsdirektor der Aucma-Planungsabteilung, sagte, dass die konstante Temperatur auch die technische Richtung sei, die die Elektro-Warmwasserbereiter-Industrie vertiefen müsse. Der mechanische elektrische Warmwasserbereiter mit konstanter Temperatur muss immer noch manuell vom Benutzer angepasst werden, was für Benutzer, die ein Upgrade durchführen können, ein Problem darstellt.
Zhang Huibao, stellvertretender Generaldirektor von Huijiebao Technology, sagte, dass die Homogenisierung der aktuellen Elektro-Warmwasserbereiter-Branche ein ernstes Problem sei und dass es notwendig sei, von neuen Technologien aufzurüsten und einen differenzierten Wettbewerbsweg einzuschlagen, um harten Wettbewerb zu vermeiden. Er wies darauf hin, dass der Wasserbedarf der Nutzer durch schnelle lokale Erwärmung rechtzeitig gedeckt werden kann und der Wasserverbrauchsmodus geändert werden kann, um den Wärmeverlust der Isolierung zu reduzieren.
Cai Maohu, stellvertretender Generaldirektor der Forschungs- und Entwicklungsabteilung von AO Smith, sagte, dass das Unternehmen aufgrund der komplizierten Wasserressourcensituation in China dieses Jahr die Emaille-Auskleidung verbessert habe, um die Lebensdauer zu verlängern und die Produkte korrosionsbeständiger zu machen.
Li Shuai, technischer Leiter von Ashton, sagte, dass das Ablagerungsproblem bei elektrischen Warmwasserbereitern derzeit immer noch sehr ernst sei und der wirkliche Zustand ohne Ablagerungen noch lange nicht erreicht sei. Bei schlechter Wasserqualität kommt es nach zwei bis drei Monaten Standzeit zu Korrosion und Löchern im Warmwasserbereiter. Er ist davon überzeugt, dass die Branche weiterhin intensiv an Technologien ohne Ablagerungen arbeiten sollte, ebenso wie an der Erforschung der Null-Kaltwasser-Technologie.
Die dritte besteht darin, die Produktgrenzen zu erweitern und innovative Wachstumspunkte zu finden.
Cai Maohu erwähnte, dass in der ersten Hälfte dieses Jahres die Hauptverkaufskategorien von AO Smith mit intelligenten Funktionen ausgestattet wurden. Die Standalone-Version kann über WLAN per Mobiltelefon gesteuert werden, und in vielen Kategorien kann die gesamte Hausverbindung realisiert werden. Darüber hinaus gehört der aktive Service zu den Produktstrategien des Unternehmens und bietet Anwendern durch intelligente Ferndiagnose und aktive Erinnerung einen hochwertigeren After-Sales-Service.
Kang Quan sagte, dass mit der Verbesserung des Lebensstandards auch die Nachfrage nach Bademöglichkeiten zunehme. Beispielsweise können wir eine mobile Bademaschine für Campingszenen entwickeln und auf die Badebedürfnisse von Haustieren achten. Kangquan wird Produkte aus unterteilten Szenen entwickeln, Produktkategorien bereichern und auf dem Markt überleben und sich besser entwickeln.
Neue Möglichkeiten im zweiten Halbjahr
Im zweiten Halbjahr 2023 sollten Unternehmen einerseits ihre interne Stärke ausbauen und andererseits die neuen Chancen nutzen, die sich aus den Veränderungen auf dem externen Markt ergeben.
Erstens teilten mehrere Unternehmen im ersten Halbjahr 2023 mit, dass die Wachstumsrate von Dual-Galle-Produkten die Erwartungen weit übertraf und einen großen Anteil am Gesamtumsatz ausmachte. Darüber hinaus zeigen die Daten von Aowei Cloud, dass die Online-Verkaufswachstumsrate dünner elektrischer Warmwasserbereiter im Zeitraum 618 52,1 Prozent betrug. Dünne Produkte mit Doppelblase erfreuen sich auf dem Markt größerer Beliebtheit.
Zweitens wurden mit der Vertiefung der nationalen Doppel-Kohlenstoff-Strategie kürzlich eine Reihe von Maßnahmen zur Förderung des Verbrauchs umweltfreundlicher Smart-Home-Geräte umgesetzt. Die Förderung umweltfreundlicher und energiesparender Haushaltsgeräte ist eine der Prioritäten der aktuellen Arbeit, und energiesparende Produkte für elektrische Warmwasserbereiter werden neue Wachstumschancen eröffnen.
Drittens kann die digitale Plattform die Funktionsweise von Einzelhandelskanälen verändern, und der sinkende Markt wird eine schnelle Entwicklung einleiten. Den unterschiedlichen Badeszenen und -bedürfnissen in verschiedenen Regionen sollte mehr Aufmerksamkeit geschenkt werden.
Darüber hinaus glaubt Gao Min, dass die Lebensdauer der Produkte für Verbraucher derzeit eher vage ist und dass Produkte Fehler ignorieren werden, solange sie verwendet werden können. Daher können die Bestandsbenutzer durch After-Sales-Wartung aktiviert werden.
Was schließlich das Wachstum der Branche für elektrische Warmwasserbereiter in diesem Jahr betrifft, prognostizierte Guo Donglei, dass die Einzelhandelsumsätze mit Elektroheizungen im Jahr 2023 wieder ansteigen werden, mit einem Anstieg von 2,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr und einem Anstieg von 6,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr Prozent. Kann die Branche der elektrischen Warmwasserbereiter in diesem Jahr den Abwärtstrend umkehren? Wir gehen davon aus, dass die Wettbewerbsfähigkeit elektrischer Warmwasserbereiterprodukte kontinuierlich verbessert wird.