Tanabata wird die „romantische Wirtschaft“ ankurbeln und Blumen und kleine Haushaltsgeräte werden zu den Herzen der Verbraucher.
Der 22. August ist das traditionelle Fest des chinesischen Valentinstags in China. Während das Festival näher rückt, heizt sich die „romantische Wirtschaft“ an verschiedenen Orten von Tag zu Tag auf. Frische Schnittblumen, Goldschmuck, Kosmetika und Haushaltsgeräte sind zu den Herzen der Verbraucher geworden, und die günstigen Faktoren wie E-Commerce-Werbung, Kühlkettenlogistik und die Auflistung neuer Produkte werden überlagert, um gemeinsam die Erholung des Verbrauchermarktes zu fördern.
Der Blumenhandel hat im Vergleich zum Vorjahr deutlich zugenommen und die „romantische Wirtschaft“ hat sich Schritt für Schritt erwärmt.
Am 20. August berichtete CCTV Finance, dass das Gesamttransaktionsvolumen des Blumenauktionszentrums Kunming vom 12. bis 17. August 57 Millionen überschritten hatte, mit einem durchschnittlichen Tagesumsatz von über 9 Millionen, was einer Steigerung von 42 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum des Tanabata entspricht Höhepunkt im Jahr 2022. Gleichzeitig, am 17. August, lag das höchste eintägige Transaktionsvolumen bei 11,25 Millionen Sticks und brach damit kontinuierlich den historischen Rekord der Vorjahre (der Höchstwert im Jahr 2021 lag bei 9,31 Millionen Sticks).
Der Reporter stellte fest, dass nicht nur der Blumenumsatz in Kunming, Yunnan, deutlich zunahm, sondern auch frische Schnittblumen in Linxia, Gansu, Liuyang, Jilin, Dehui und Suitong, Sichuan, die Hochverkaufssaison einleiteten. Dank günstiger Faktoren wie intelligentem Gewächshaus, wassersparender Bewässerung, optimaler Setzlingsauswahl, Autobahnbau und Kühlkettenlogistik ist der Blumenanbau an verschiedenen Orten zu einer tragenden Säule der Landwirtschaft geworden.
Li Binbin, ein Big-Data-Analyst bei Huinong.com, sagte dem Reporter der Securities Daily: „Die Rosensaison dauert von April bis Juli und profitiert von Technologien wie intelligenten Gewächshäusern. Die Blütezeit erstreckt sich bis November. Nicht nur das diesjährige Tanabata.“ Rosen sind beliebt, aber auch Rosen, Eustoma grandiflorum und Sonnenblumen haben sich gut entwickelt, was darauf hindeutet, dass die Nachfrage der Verbraucher nach Blumen vielfältig ist.
„In der Nähe von Tanabata haben die Großhändler ihre Vorräte im Grunde genommen abgeschlossen, aber der Einzelhandelspreis für Blumen ist gestiegen, statt zu fallen“, sagten Rosenverkäufer auf dem Dounan-Markt in Kunming, Yunnan, dem Reporter der Securities Daily. „In den letzten zwei Tagen gab es mehr Lieferungen von Blumen in kleinen Mengen und im Einzelhandel, und der Preis für jeden Rosenstrauß (10) liegt weiterhin bei rund 15 Yuan. Nicht nur große rote, blaue, violette und Champagner-Rosen werden bevorzugt.“ durch Verbraucher.“
Der Reporter von „Securities Daily“ spürte den Aufschwung der „romantischen Wirtschaft“ auf dem Blumenmarkt von Dounan. Überall sind Verbraucher zu sehen, die mehrere Blumensträuße in der Hand halten, und die meisten Verbraucher, die Blumen kaufen, sind Frauen. Verhandlungen und Feilschen sind sehr lebhaft; Es gibt auch viele kleine Geschäfte in Restaurants und Teehäusern, die am Vorabend des chinesischen Valentinstags Blumensträuße kaufen. Der Reporter stellte außerdem fest, dass hochwertige Blumen mit guter Blütenqualität und vollen Knospen stabile Preise und hohe Kaufraten haben; Nach und nach entstehen Shops mit neuartigen Blumenfarben, innovativem Blumenstraußdesign und interessanten Verkaufsformen.
Am 19. August unterzeichneten Einkaufsunternehmen aus Shanghai, Jiangsu, Guangdong, Shandong, Shanxi und anderen Provinzen und Städten mit dem Ostwind der South Expo in Kunming eine Absichtserklärung zum Blumenkauf mit einem Gesamtvertragsbetrag von 101 Millionen Yuan. Das Kunming Municipal Bureau of Commerce und Tik Tok E-Commerce unterzeichneten außerdem eine strategische Kooperationsvereinbarung zur Werbung, Markenförderung und zum Produktverkauf der Yunnan-Blumenindustrie. Durch den Einsatz neuer Medien wie E-Commerce-Live-Übertragungen und des von vielen Orten gemeinsam aufgebauten Kühlkettentransportkanals wurden das logistische Transportnetzwerk und die digitale Entwicklung der Blumenindustrie weiter verbessert.
Junge Menschen werden zu den Hauptkonsumenten von Goldschmuck, und Offline-Läden rechnen nacheinander ab.
Tanabatas Wunsch nach süßen Geschenken überlagert sich mit den Rabatten des Ladens. Heutzutage sind die Verkäufe in den großen Goldgeschäften in Shanghai heiß. Am 21. August kam der Reporter von Securities Daily in das rein kommerzielle Einkaufszentrum mit dem größten Einzelvolumen in Shanghai, und gängige Goldschmuckgeschäfte wie Old Temple Gold, Chow Tai Fook, Zhou Shengsheng und Luk Fook Jewelry eröffneten hier Geschäfte. Der Verkäufer eines der Goldgeschäfte sagte Reportern: „Heutzutage ist unser Verkaufsvolumen sehr beeindruckend. Am Wochenende muss im Grunde jeder Verkäufer drei Kunden gleichzeitig anlocken, um abzuliefern, und es gibt fast keine Ruhe.“
Der Reporter stellte fest, dass selbst an Wochentagen die Zahl der Kunden, die Produkte zur Anfrage auswählten, immer noch nicht gering war. Den ganzen Vormittag über hätte der Verkäufer fast eine Rechnung nach der anderen abgerechnet. Der Verkäufer eines anderen Ladens sagte: „Der Umsatz in der letzten Phase sollte nahe an dem Umsatz liegen, als wir den Laden gerade eröffnet und eine große Werbeaktion durchgeführt haben.“
Dem Reporter fiel auf, dass es sich bei den Verbrauchern, die zur Beratung und zum Kauf in den Goldladen kamen, überwiegend um junge Leute handelte. Was sie anzieht, sind nicht nur Geschäftsrabatte, sondern auch neue Produkte und Mehrwertforderungen. Branchendaten zeigen, dass die Kaufkraft von Goldschmuck jünger ist.
Während des Besuchs des Reporters sagte ein Verkäufer dem Reporter auch: „Jetzt sind die Goldornamente modischer gestaltet und entsprechen eher dem Geschmack junger Leute.“
Ein 30-jähriger Verbraucher, der Goldschmuck kauft, sagte Reportern, dass „der Kauf von Goldschmuck als Geschenk anständiger ist und der andere eine gewisse Werterhaltungsfunktion hat, die erschwinglicher ist.“
Bei der Einführung neuer Produkte haben viele Goldschmuckmarken ihre Auseinandersetzung mit kulturellen Elementen verstärkt. Der Reporter erfuhr von Old Temple Gold, dass Old Temple am Vorabend von Tanabata das Konzept des „China Xi“-Kultursymbols und eine Reihe von Aktivitäten des „Old Temple Heart Xi Festivals“ eingeführt hat, die auf der glückverheißenden kulturellen Nebenlinie des Glücks basieren Kultur. Neben der Offline-Interaktion startete Old Temple Gold auch entsprechende Aktivitäten auf Online-Plattformen wie Little Red Book und Tik Tok. Die goldene Seite des alten Tempels sagte Reportern: „Ich hoffe, die Aufmerksamkeit von mehr Menschen der Z-Generation zu erregen, die sich auf die Ehe vorbereiten und die Kultur des Glücks weitergeben.“
Die Chow Tai Fook Jewelry Group sagte dem „Securities Daily“-Reporter, dass Chow Tai Fook in diesem Jahr auf Tanabata seine Bemühungen verstärkt habe, die Life-Four-Beauty-Serie zu bewerben, die ultimative Goldhandwerkskunst und natürliche Schönheitsdiamanten von T MARK kombiniert, darunter Paarringe und verschiedene Schmuckstücke Artikel. „Diese neuen Produkte vereinen alle die Essenz der Kultur mit brandneuer Ästhetik und enthalten die Glücksimplikation der traditionellen chinesischen Kultur, die genau auf das Qixi-Thema eingeht und es Kunden ermöglicht, ihren Lieben Wünsche zu senden, die die Bedeutung des Feiertags hervorheben können.“ " sagte Chow Tai Fook.
Mit Blick auf die jährliche Umsatzsituation äußerten sowohl Laomiao Gold als auch Chow Tai Fook optimistische Erwartungen.
„Wir haben gesehen, dass viele Verbraucher in Goldprodukte mit besserer Werterhaltung investieren, und angesichts des zunehmenden Interesses junger Verbraucher an Goldschmuck ist zu erwarten, dass der Trend beim Goldkonsum weiter zunehmen wird.“ sagte Chow Tai Fook.
Old Temple Gold sagte Reportern, dass der Verbrauchermarkt für Goldschmuck in der ersten Hälfte dieses Jahres heiß sei; In der zweiten Jahreshälfte wird Laomiao Gold seine Verkaufsstellen weiter ausbauen und neue Produkte auf den Markt bringen. Gleichzeitig wird es in der zweiten Jahreshälfte Marketingknoten wie Hochzeitssaison, „Double 11“, Weihnachten und Neujahr geben, von denen eine gute Performance erwartet wird.
Der Verkauf internationaler und inländischer Schönheitskosmetik boomte, und überall schossen praktische Haushaltsgeräte aus dem Boden.
Von Juli bis August ist das Wetter jedes Jahr heiß, was die Nebensaison für den Kosmetikverkauf darstellt, aber die Ankunft von Tanabata macht die Nebensaison nicht schwach. Viele namhafte Schönheitsprodukte nehmen aktiv an Online-E-Commerce-Werbeaktivitäten teil und bringen eine Tanabata-Geschenkbox in limitierter Auflage auf den Markt. Weitere Haushaltsgeräte-Unternehmen kamen zu Hilfe und brachten einen speziellen Kühlschrank für Kosmetika auf den Markt.
E-Commerce-Plattformen wie Taobao, Tmall, JD.COM, Tik Tok, Aauto Quicker und Xiaohongshu haben alle den Tanabata Beauty Channel gestartet, und es gibt viele Planungsaktivitäten. Auch internationale Marken haben sich aktiv beteiligt. Mehr als 100.000 Menschen haben Bestellungen für französische Marken wie Lancome, L'Oréal, Saint Laurent, Estee Lauder, Shiseido usw. aufgegeben. Im Inland sind auch die Lippenstifte Verbotene Stadt, Polaiya und Huaxizi bei Verbrauchern beliebt.
Hu Liyuan, der Generaldirektor von Hunan Oubiao Cosmetics Co., Ltd., einem Hersteller von Masken und Hautpflegeprodukten, sagte dem Reporter von Securities Daily: „Nach der Hochsaison in der ersten Hälfte dieses Jahres erzielten große Hersteller im Allgemeinen gute Ergebnisse.“ Vor allem die Bestellung „618“ stieß auf Begeisterung, was das Vertrauen inländischer Schönheits- und Hautpflegeunternehmen stärkte. In der zweiten Jahreshälfte stieg die Zahl der von großen Herstellern registrierten Kosmetika, beginnend mit Tanabata, deutlich an, und alle neuen Produkte waren ins Leben gerufen, um sich auf das Mittherbstfest, den Nationalfeiertag und das E-Commerce-Festival Double 11 vorzubereiten. Der diesjährige Kundenstamm für Kosmetikbestellungen besteht hauptsächlich aus inländischen Unternehmen, die sich auf junge Paare konzentrieren, und die Kostenleistung wurde erheblich verbessert.
Während romantische Konsumgüter sehr beliebt sind, sind auch praktische Konsumgüter wie Massagegeräte, Augenschutz, Luftbefeuchter, Ultraschallreiniger, intelligente Kehrmaschinen, Geschirrspüler, multifunktionale Küchengeräte und Rasierer auf dem Vormarsch und werden in diesem Jahr zu einem neuen Lichtblick im Tanabata-Konsum.
Professor Cao Erbao, stellvertretender Dekan der Fakultät für Wirtschaft und Handel der Hunan-Universität, analysierte die obige Situation gegenüber dem Reporter von Securities Daily. „Tanabata fördert die Erholung der ‚romantischen Wirtschaft‘, was im Wesentlichen ein positives Signal für die Erholung des Verbrauchermarktes ist. Von den Veränderungen der heiß verkauften Sorten und der Produktstruktur über traditionelle frische Schnittblumen, Goldschmuck, Rotwein usw Schokolade, Schönheits- und Hautpflege sind immer noch in den Reihen, und auch Restaurants, Hotels, Einzelhandel und Tourismus haben sich gut entwickelt. Das plötzliche Aufkommen von kleinen Haushaltsgeräten verdient Aufmerksamkeit, was darauf hindeutet, dass Verbraucher mehr Wert auf die Verbesserung der Qualität legen Leben, nicht einzelner Impulskonsum, was die Konsumerholung nachhaltiger macht. In Kombination mit der oben genannten Situation wird erwartet, dass der Verbrauchermarkt in der zweiten Jahreshälfte besser sein wird als in der ersten Jahreshälfte. Mit der Ankunft der Mittherbstfest, Nationalfeiertag, Doppel-11 und Neujahr sind weitere positive Signale im Verbrauchermarkt zu beobachten.“