Marktzusammenfassung der Unterkategorien von Warmwasserbereitern im Jahr 2022: Wettbewerb in alle Richtungen und Entwicklung in Koordination.

Produkt-Mix

Alle Kategorien entwickelten sich ausgeglichen, Wandheizgeräte wuchsen gegen den Trend.

Aus Sicht der Produktstruktur ist die strukturelle Entwicklung relativ ausgewogen, da jede Unterkategorie unterschiedliche Wassernutzungsszenarien erfüllt und komplementäre Bedürfnisse bildet. Auf dem Online-Markt machten die Einzelhandelsumsätze von wandhängenden Boilern, druckluftbetriebenen Warmwasserbereitern, Küchenschätzen und elektrischen Durchlauferhitzern im Jahr 2022 jeweils 25 Prozent, 24 Prozent, 24 Prozent und 21 Prozent aus, während die Offline-Verkäufe ausmachten 39 Prozent, 19 Prozent, 19 Prozent und 23 Prozent. Unter ihnen nehmen wandhängende Kessel und Luftenergie eine relativ Mainstream-Skalenposition mit einem hohen Produktdurchschnittspreis ein, und die Skala von wandhängenden Kesseln befindet sich in einem konträren Wachstumszustand.

Kanalwechsel

Die Kanaldifferenzierung zwischen verschiedenen Kategorien ist offensichtlicher.

In den letzten Jahren hat die Entwicklung des aufstrebenden E-Commerce auch zu einer raschen Zunahme der Unterkategorien von Warmwasserbereitern beigetragen. Laut den Überwachungsdaten von AVC in Tik Tok und Pinduoduo beliefen sich die Einzelhandelsumsätze der Unterkategorien von Warmwasserbereitern in Tik Tok und Pinduoduo im Jahr 2022 auf 66 Millionen Yuan bzw. 740 Millionen Yuan, unter denen der elektrische Durchlauferhitzer einen absoluten Umsatz einnahm Vorteil in aufstrebenden E-Commerce-Kanälen mit Preisvorteil. Für wandhängende Heizkessel wurde ein anderes Kanalmuster gebildet. Mit dem starken Rückgang gemeinsamer Projekte und Kohle-zu-Gas-Kanäle haben die Einzelhandelskanäle eine starke Nachfrageresistenz gezeigt. HLK-Kanäle und Mainstream-E-Commerce haben einen erheblichen Beitrag zur Einzelhandelsskala von wandhängenden Boilern geleistet.

Grasbepflanzung im Trend

Die Benutzerdiskussion ist heiß und die Kategorie- und Markenbekanntheit muss verbessert werden.

Am Beispiel von Xiaohongshu haben laut der Analyse der Grasbepflanzungssituation der Unterkategorie von Warmwasserbereitern durch AVC-Raketen-Big-Data, wandhängende Heizkessel und Fußbodenheizungen in Xiaohongshu ein hohes Maß an Diskussion, wie z. B. die Kostenanalyse der Verwendung von Wandkesseln zum Heizen, die Nutzungserfahrung in Dekorationsszenen und so weiter. Insgesamt haben die von den Nutzern spontan diskutierten Notizen einen relativ hohen Anteil, die Bekanntheit der Marke muss verbessert werden und die Dividende der Produkteinführung ist groß.

Multivariables Layout

Bilden Sie einen abgestimmten Entwicklungstrend für die Marke selbst und die Branche.

Im Jahr 2022 wird die diversifizierte Erforschung der Kategorien fortgesetzt, unabhängig davon, ob es sich um Warmwassermarken oder umfassende Haushaltsgerätemarken handelt. Die Marke stützt sich auf die Multi-Kategorie-Struktur ihrer eigenen Vorteile und hat ein günstiges Muster einer koordinierten Entwicklung gebildet, das eine starke treibende Kraft für die Marke selbst und die Branche darstellt. In Zukunft wird sich dieser Trend der Koordination weiter ausdehnen und nach und nach einen neuen Auftakt eröffnen.